«El sector del deporte y el entretenimiento tiende a adoptar las nuevas soluciones tarde, pero a corto plazo, la IA va a explotar, y los que no se adapten no van a subsistir. Antes el objetivo era ‘reinventarse’; ahora es ‘IA o muerte'».
Luciano Escudero
SVP Media & Entertainment Studio en Globant.
A medida que la IA transforma industrias en todo el mundo, los sectores del deporte y los medios de comunicación han tenido que ponerse al día, aunque con algo de recelo de explorar su potencial transformador. A pesar del poder de la IA para revolucionar las experiencias de los aficionados y potenciar las operaciones, las organizaciones dudan y se quedan atascadas por el miedo a los retos de los datos, la sobrecarga de recursos y la pérdida de su ventaja creativa. Pero el mundo está evolucionando más rápido que nunca, y es hora de despertar.
Se prevé que la IA en el mercado deportivo se disparará hasta los 19.200 millones de dólares en 2030
En 2023, las empresas gastaron un promedio de 7 millones de dólares en IA generativa, con planes para aumentar el gasto de 2x a 5x en 2024.
Las recompensas personalizadas pueden generar entre 4 y 7 veces más ingresos que las interacciones no personalizadas, mientras que el contenido emocionalmente relevante es cinco veces más eficaz para impulsar las decisiones y el engagement.
Veamos juntos las barreras que frenan la adopción de la IA en el deporte y el entretenimiento y descubramos la hoja de ruta para derribarlas.
Superar los obstáculos a la adopción de la IA y el enfoque de Globant para desatar su potencial
1 THE BUT
Acceder a los datos y la IA pero sin sacrificar el día a día
La adopción de la IA en los deportes y los medios es menor que en otros sectores debido al objetivo principal de las organizaciones deportivas: rendir en el campo de juego y traducir eso en rendimiento comercial.
Esta realidad suele frenar aceleradores como la contratación y la construcción especializada para integrar nuevas tecnologías como la IA y la analítica de datos moderna. Así, la rápida evolución de las tendencias añade otra capa de complejidad que exige aprendizaje y adaptación permanente. Las empresas corren el riesgo de quedarse rezagadas sino cuentan con expertos en IA ni con una estrategia clara de datos e IA.
THE SOLUTION
Asociarse para la transformación digital y la experiencia interna
Para aprovechar el potencial de estas tecnologías, hay que empezar con una primera jugada estratégica.
Busca un socio que pueda analizar los puntos débiles de tu organización que podrían potenciarse aplicando soluciones digitales modernas, como demuestran los casos de estudio y su experiencia.
El objetivo final debe ser crear capacidad propia con un equipo de expertos para acelerar el desarrollo y evitar los obstáculos más comunes.
Revolucionamos LALIGA con innovación en datos e IA
LALIGA necesitaba un socio tecnológico especializado para transformar múltiples puntos de datos en insights procesables a través de IA generativa, con el fin de mejorar la experiencia del fan.
Sportian, la división deportiva de Globant, aprovechó las diversas fuentes de datos de LALIGA (incluida la información financiera, de rendimiento y de los aficionados) y creó una plataforma digital que unifica los conjuntos de datos y los prepara para el análisis y el aprendizaje automático en tiempo real.
LALIGA mejoró las operaciones de back-end y el rendimiento en el campo de juego, garantizando un entretenimiento deportivo de vanguardia. La solución de IA centrada en el fan sigue alimentando la pasión por el juego y cautivando al público, por eso aumento el 30% el uso de la app móvil.
El 59% de las empresas no tienen una estrategia de IA generativa
Fuente: Globant
